ANALYSE AV EN NARRATIV REKLAMEFILM

Reklamefilmen jeg har valgt å analysere reklamerer for tursjokoladen "Kvikk Lunsj" med Freia Melkesjokolade som sender. Dette er en fjernsynsreklame fra 2013, men som også er delt på internett da jeg fant denne på youtube.

Handling

Innledningsvis i reklamefilmen blir en jente vekket av sin far tidlig på morgenkvisten. Trøtt og kald pakker hun seg inn i genseren sin foran vinduet og titter skuffet ut på regnværet. I neste filmklipp ser vi både jenta og faren kledd i turklær og på vei ut døren. Deretter følger vi dem over en bro og ut på et jorde. Videre ser vi dem krysse en bekk og gå gjennom en skog. Til slutt klatrer de opp et fjell der de endelig kan sette seg ned med en kvikk lunsj som belønning. "Du angrer aldri på en tur" dukker opp på skjermen for å avrunde reklamefilmen.

 

Bruker vi aktantmodellen er rollene i reklamefilmen klare. Avsenderen er selvsagt  Freia, mottakeren er sjokoladeglade nordmenn i alle aldere, og objektet er naturligvis kvikk lunsj. Reklamefilmens slagord er "Du angrer aldri på en tur", av den grunn at kvikk lunsj er kjent som Norges tursjokolade. 

 

Standarddramaturgi

Anslaget er en del av den dramaturgiske spenningsbyggingen og skal sette standaren for reklamefilmen med en fengende start. Det er derfor viktig med elementer som både fanger og holder publikummets oppmerksomhet. Det kan være en konflikt som setter handlingen i gang.



Her vil anslaget da være at jenta vekkes av faren som åpner døren.

 

Presentasjonen kan bestå av elementer, deltagere og miljø som forklarer leseren litt om hva filmen skal handle om. 



Som for eksempel at jenta blir oppmerksom på det dårlige været men likevel drar de ut på tur.

 

Enhver historie med flere scener bundet sammen av et tema har en begynnelse som fører til en konflikt som igjen leder til en løsning.



I dette tilfellet kan konflikten være at jenta, i et allerede nokså dårlig humør, faller og slår foten sin.

Da kan løsningen være at faren hennes hjelper henne og oppmuntrer til å ikke gi opp.

Vendepunkter er også helt avgjørende i standarddramaturgien. Det er gjerne en forandring som snur tilstanden eller situasjonen for å opprettholde spenningen og oppmerksomheten. 

Første vendepunkt kan dermed være at solen titter frem, og at både lys og farger snur inntrykket fra noe negativt til positivt. I tillegg kan vi nå se toppen av fjellet, noe som signaliserer at de er nær målet.

Et andre vendepunkt vil naturligvis være da far og datter endelig kan puste lettet ut og dele en kvikk lunsj på toppen av fjellet.
 

Reklamefilmen er fortellende og defineres derfor som en narrativ reklamefilm. Filmen er ikke i føljetongformat ettersom den verken er basert på eller bygger videre på en tidligere film. Når det er sagt har freia laget flere reklamefilmer for sjokoladene sine tidligere, blant annet en lignende film med samme budskap - kvikk lunsj som tursjokolade.

 

Komposisjon

Reklamefilmen består av korte klipp av ulike scener og settinger som viser to personer på fjelltur. Det er ingen venstre- og høyrebevegelser som er typisk i dynamiske tekster. Jenta og faren står i sentrum gjennom alle klippene der landskapet utgjør bakgrunnen. Vinklingen er varierende fra klipp til klipp og de filmes både forfra, bakfra, nedenfra, ovenfra, fra høyre og fra venstre. Likevel er det lett å se at de går i en bestemt retning og overgangene er passende. Klipprytmen er konstant og i takt med musikken. Fargene skaper en visuell sammenheng mellom alle klippene der norsk natur dominerer. Første halvdel av filmen er mørk, trist og dyster før den lysner opp mot slutten. "Higher Love" av James Vincent Mc Morrow er lagt over som filmmusikk. Reklamefilmen er altså bygd opp av forankring fordi bildene, musikken og slagordet på slutten er med på å forsterke budskapen og gi reklamefilmen mening.

 

Virkemidler

Patos er brukt som virkemiddel i reklamen og vekker kjente følelser for de fleste. Fortellingen er full av gjenkjennelige elementer som kan appelere til følelser etter tidligere opplevelser. Opplevelsen av å bli ufrivillig vekket, å måtte dra ut uten å ha det minste lyst, å føle at en aldri når målet, å falle, å bli oppmuntret og å endelig nå målet kan virke kjent for mange. Patos er altså et hjelpemiddel som er brukt bevisst for at seeren skal bruke sansene sine.

Etos er også brukt som virkemiddel i denne reklamefilmen, det er for å bygge troverdighet. Valget av skuespillere, kostymer og lokalisering gjør at reklamen i stor grad appelerer til nettopp oss nordmenn. Reklamefilmen inneholder flere elementer som vi kan identifisere oss med, blant annet understreker den det særegne ved norsk landskap. Reklamefilmen virker dermed troverdig nettopp fordi den er så typisk. Som sagt er det brukt musikk i reklamen så kommunikasjonen foregår gjennom veksling sv blikk, som i denne settingen forteller mer enn tusen ord. De spiller begge troverdige roller som jeg tror enhver far og datter vil kunne kjenne seg igjen i.

 

Vurdering

Reklamefilmen bruker tv og kino som medium og er umulig å ikke legge merke til. Filmen appelerer til følelsene mine og inntrykket av sjokoladen forsterkes. I tillegg syns jeg sangvalget er fantastisk og gjør reklamefilmen unik fra alle andre.




Kilder:

miabeckholt.wordpress.com/

http://aastesandsberg.wordpress.com/2012/06/04/analyse-av-en-narrativ-reklamefilm/

http://www.daria.no/skole/?tekst=11897

http://ndla.no/nb/node/60639

http://no.wikipedia.org/wiki/Anslag

http://issuu.com/geirdahlberg/docs/film_analyse

http://prosjekt.hive.no/ungdomsfilm/buddy/felles/aspekt1.html

 

sommer 12

Da var årets sommerferie over. Jeg har jo opplevd denne dagen 15 ganger før, så jeg sitter ikke akkurat å griner, men det er jo alltid ganske kjipt. Har fått en del ut av disse to månedene da, så er veldig fornøyd. Skulle gjerne hatt et par uker til med sol og varme bare, for det har jeg virkelig ikke fått nok av. Jeg har tatt veldig få bilder i sommer til å være meg, men noen har jeg jo tatt.

ønsk meg lykke til på vgs i morgen da, uææææææææ

månedens spørsmål

Kan hvem som helst leie villaen dere bodde i? Jaja, alle kan leie den, men man må bestille flere år før

Er du og selma tvillinger? Haha nei kusiner, vi ligner ikke heller synes jeg (bare likt hår)

Hvilket fokus bruker du på kameraet ditt? Bruker både auto og manuell, spørs jo hva jeg tar bilder av, om det var det du mente?

Hvor og hvordan laster du opp profilbilde på blogg? Laster opp på tinypic.com - velger et bilde, trykker image og default, og kopierer "Direct Link for Layouts - linken"

Hvor er kjolen fra? Hmmm tror den er fra tradivarius

Hvorfor gidder du ikke vise hvordan du redigerer bildene dine? Er litt stress å forklare, gjør også mye forskjellig med bildene mine hver gang

Hvor er genseren fra? New yorker

Hvor redigerer du bildene dine? Photoshop lightroom 3 (får dette spørsmålet hver dag, selvom jeg svarer på det hele tiden - så kommer til å skrive det i sidemenyen)

Hvordan skifter man skrift i innleggene? Skjønner virkelig ikke hvorfor dere spør meg om sånne ting, google har svaret på ALT om design til blogg

Hvor er kragen og den rosa toppen fra? Kragen fra Gina tricot og toppen fra vero moda

Hvorfor skriver du ikke så mye om livet ditt? Jeg synes faktisk det er litt kleint å dele hele livet mitt med alle, vet jo aldri hvem som faktisk leser det jeg skriver. Om det er noe spesielt jeg skal så går det helt fint, men føler ikke for å skrive om alt jeg gjør liksom. Bildene er jo grunnen til at jeg blogger.

Hvorfor blogger du så sjeldent nå? Har ikke alltid tid, tar heller ikke bilder av ALT lenger, og vil heller ha få bra innlegg enn mange dårlige

Hvilke blogger leser du? Annais, andreabadendyck, lisanj, auroramohn, carolinecf, heddipeddi og johannean

bosse

















æææææ dette er Bosse, min nye fetter :D

de siste dagene



♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥

antrekk 25/07/12



topp fra gt // shorts fra mango

antrekk 24/07/12





dagens fangst





koster















Endelig en herlig sommerdag ♥

hvaler

Det har vært en del surr rundt bloggen de siste dagene, slettet den selvfølgelig ikke, det kommer jeg nok aldri til å gjøre heller. Men jeg har lenge vurdert å slutte, så tanken på at den er slettet var egentlig veldig deilig. Jeg fortsetter å blogge som vanlig en stund til, men er litt ferdig med blogg, så er ikke sikkert det blir så lenge.

Nå er jeg på hvaler, ikke akkurat det jeg hadde mest lyst til nå, men var litt deilig egentlig - blir ikke sommer uten. Er ikke sikker på hvor lenge jeg blir, men resten av familien er her hvertfall denne uka. Skal fikse meg litt nå så får vi se hva vi finner pååå

Disse bildene er fra i fjor, håper stine kommer utover etterhvert - finner på så mye mere da ♥

video - italia 2012

 Vil dere ha video av innkjøpene også?

morgenstund







10 juli













Hahaha halla photoshoot. Nå skal vi fikse litt nattmat og sette på en film. Er en god stund siden sist vi var sammen nå, så er utrolig koselig! Jeg blir sykt barnslig og ler HELE tiden med denne snuppa, herligste jeg kjenner ♥

rar tirsdag

Haha kleine bilder. Denne dagen har vært sykt rar. Stod opp seint til stort tomt hus, familien har dratt på hytta og ingen har handla inn noe mat til meg. Spiste derfor en sjokoladeplate til frokost, og for å ikke bli drept når mamma kommer hjem igjen GIKK jeg ned til rema for å kjøpe en ny. Det var litt waste, for jeg glemte nemlig å handle mat, så jeg spiste den nye plata også. Lol er det mulig. Nå venter jeg egentlig bare på at klokka skal bli 20 så jeg kan dra opp til sigrid. Vi skal muligens telte på stranda med masse folk i kveld, men siden det regner og jeg har retta håret er jeg litt usikker på hva vi gjør. Jaja, dere får ha en fin dag dere med normale liv da :D

venezia



















Vi fikk ikke all verdens med tid i venezia før turen gikk videre til flyplassen, men litt fikk vi. Ble ikke noe gondol dessverre, men vi spiste deilig middag og gikk litt rundt. Har alltid hatt lyst til å besøke denne byen, utrolig pen og perfekt til å ta bilder av ♥ Ellers er jeg nå hjemme i kalde drittnorge, nedtur. Har pakket ut og orientert meg litt ettersom jeg ikke ante hvor noen av vennene mine var i verden. Har ingen planer resten av dagen, men trening og sushi er ekstremt nødvendig............

leaving italy









Da var det tid for å forlate vakre Italia. Er jo alltid deilig å komme hjem til venner og egen seng, men fysøren jeg kommer til å savne dette stedet. Jeg har hatt det helt fantastisk, storkost meg, elsker dette landet ♥ Vi kjører nå først 3 timer inn til venezia og tilbringer dagen der før flyet går hjem seint i kveld. Snakkes hjemme!

dagens antrekk





topp mango // shorts fra zara // briller rayban

Da drar vi ut for å spise middag siste gang her nede, dere aner ikke hvor desp jeg er etter sushi nå, er vel det jeg savner mest av alt hjemme. Pizza og pasta er godt, men ikke hver dag i to uker. Hadde forresten planer om å vise dere innkjøpene i dag, men så skal jeg ned å kjøpe de siste tingene nå, så dere får heller se en annen gang ♥ 

another day in paradise










besøk bloggen til sofie HER




kveldens antrekk







I dag bare slappet vi av to the mæææx i huset frem til vi dro en liten tur ned til byen. Prøvde alt jeg kunne å unngå bassenget med tanke på at klor bleker huden og vi skal hjem om bare noen dager, men til slutt gav jeg opp og badet i flere timer. Haha, håpløst. Vi drar til stranda i morgen heldigvis, blir deilig ♥

gårsdagens antrekk



hahahah cowgirl ass

bildedryss










hahah, for en gjeng. turister ass










Det har vært en fin men slitsom dag, nok sightseeing på meg for denne ferien! Har tre dager igjen på å steke meg brun nå, går nok rett i dass. Vi hadde forresten besøk av noen kokker i dag som lagde fire retters middag, skjønner ikke helt poenget, men ble god og mett ♥ 

update





De siste dagene har stort sett vært ekstremt late dager ved bassenget + shopping. På lørdag dro vi innom et par outleter, i går dro noen av oss på igigli centro commerciale, og nå drar vi straks ned til montecatini sentrum for å svi av litt penger der også. Har ikke kjøpt sånn sykt masse, men er veldig fornøyd sålangt ♥ Vi drar til Sienna i morgen tidlig og blir der hele dagen. Jeg har avstått fra omtrent alle byturer folk har dratt på, så nå blir det deilig å gjøre noe som ikke inneholder klor eller salt...

kveldens antrekk



Om dere ikke blir flinkere til å kommentere, driter jeg i bloggen resten av ferien

månedens spørsmål

Hvor redigerer du bildene og kan du vise hvordan?
Jeg redigerer fortsatt bildene mine i lightroom og har ikke tenkt til å vise dere
Hva fikk du i snitt?
5,3 :D
Hvor i frankrike skal vennen din bo?
Mener hun sa angers, kontakt henne HER 
Hva kosta veska?
299,-
Hvilken linje skal du gå på vgs?
Det blir studiespesialisering fordi moss ikke har MK
Hvor lang er du?
Aner ikke, ganske høy
Hvordan fjerner man E'en i nettleseren?
Hahaha aner ikke, hater den støgge E'en sjæl
Hvor fant du iconene til docken?
På deviantart.com, bare søk etter masse bull så kommer det opp noe
Hvor er den hekla toppen fra?
Det er benedicte sin og er fra new look
 
Hva heter overskriften du bruker på bloggen?
Den heter helvetica nueve ultralight og er en font for mac 
Hvor i italia er du?
les under
Hvem er du der med?
Er her med kusiner og tremininger på mamma sin side, vi er over 20 stk faktisk

villaen

















Fikk noen spørsmål om hvordan villaen ser ut og hvor den ligger osv. Det er jo et veldig stort hus, så regner med at det er derfor den kalles "villa le ferette". Den ligger i byen montecatini i toscana, som ligger noen timer unna venezia. Villaen har 23 soverom med hvert sitt bad, et kjøkken, en bar og 4 stuer. Den ligger litt oppe i fjellene, men det tar ikke mer enn 20 minutter å gå ned til sentrum. 

dagens antrekk

livorno beach



Stod opp tidlig i dag for å dra på stranda med selma, denne gangen dro vi til "de hvite strendene" litt utenfor livorno. Det var for første gang vind, noe som gjorde at vi faktisk klarte å sole oss i mere enn 5 minutter. På veien hjem dro vi innom zara i livorno der vi fant masse fint, tror nok jeg viser dere innkjøpene samlet i slutten av ferien. Nå har vi nettopp kommet hjem fra montecatini der vi spiste pizza og så folkemengden i lykkerus da italia gikk videre til finalen. Jeg kunne ikke brydd meg mindre om de vant kampen eller ikke, men var jo litt morsomt å se.

dagens antrekk







Slang på meg denne bikinien tidlig i morges og sitter i den enda, det er så varmt at jeg ikke orker å ta på meg klær med mindre vi skal noe spesielt. Akkurat nå tar vi livet helt med ro i kjelleren, det er nemlig det kaldeste rommet i huset. Må nok bade igjen snart, det er sååå varmt.

frokost ved bassenget

Endelig klarte jeg å få meg opp av senga tidlig nok til at mamma lagde deilig frokost til meg! Blir veldig fort nutella eller toast om jeg lager det selv. Planen var vel egentlig å dra på stranda i dag, men så ligger plutselig halvparten av oss sjuke (ikke jeg da hehe), så vi blir nok her hvertfall til lunsj ♥ 

kveldens antrekk







kjole // bikbok 

Les mer i arkivet » Mai 2014 » August 2012 » Juli 2012
hits